牛市与熊市是股票市场行情预料的两种不同趋势。牛市是预料股市行情看涨，前景乐观的专门术语，熊市是预料股市行情看跌，前景悲观的专门术语。
出现牛市的标志主要有：
一、价格上升股票的种数多于价格下降股票的种数；
二、价格上升时股票总交易量高，或价格下降时股票总交易量低；
三、企业大量买回自己的股票，致使市场上的股票总量减少；
四、大企业股票加入贬值者行列,预示着股票市场价格逼近谷底;
五、近期大量的卖空标志着远期的牛市；
六、证券公司降低对借债投资者自有资金比例的要求，使他们能够有较多的资金投入市场；
七、政府降低银行法定准备率；
八、内线人物（企业的管理人员、董事和大股东）竞相购买股票。
出现熊市的标志主要有：
一、股票价格上升幅度趋缓；
二、债券价格猛降，吸引许多股票投资者；
三、由于受前段股票上升的吸引，大量证券交易生手涌入市场进行股票交易，预示着熊市到来已为期不远；
四、投资者由风险较大的股票转向较安全的债券，意味着对股票市场悲观情绪的上升；
五、企业因急需短期资金而大量借债，导致短期利率等于甚至高于长期利率，造成企业利润减少，使股票价格下降；
六、公用事业公司的资金需求量很大，这些公司的股票价格变动常领先于其他股票，因而其股票价格的跌落可视为整个股市行情看跌的前兆。
引起牛市或熊市的因素很多，可以概括为基本因素和技术因素两大类：
基本因素指来自股票市场以外的经济与政治因素。这类因素常常能使股票行市发生巨大变动。有些投资者或投机者因此大发横财，也有的倾家荡产。经济因素主要包括：企业盈利状况、国民经济状况、利率变动、货币供应量变动；政治因素主要包括：战争影响、政权更迭、其他重大政治事件。
技术因素指股票市场本身产生的影响因素，主要有：抢购和抛售风潮的影响、交易方式的影响、大户买卖行为的影响。
