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星巴克上市了吗

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2024-09-08
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星巴克于1992年6月已在美国上市,代码SBUX。星巴克作为全球咖啡行业的领先品牌成立于1971年,不仅有着特级咖啡零售商和烘焙师,其涉及的零售产品还有顶级咖啡豆、手工浓缩咖啡、咖啡冷热饮品、各式糕点,以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

星巴克的品牌文化是什么

在品牌定位上,星巴克并不仅定位于普通大众,主要面向群体包括注重享乐、休闲、崇尚知识、尊重人本的都市白领。

在品牌宗旨上,星巴克卖的不止是咖啡,而是将其作为载体向顾客传递出一种独特的咖啡文化。咖啡消费在很大程度上是一种感性的文化层面的消费,文化交流需要的是咖啡馆营造的环境文化能感染顾客,形成良好的互动体验。

在品牌传播上,并非简单地模仿铺天盖地的广告和大规模的促销,而是通过消费者的口头传播,以口碑营销形式来促进其目标客户群的增长。

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